符号学双轴理论视域下的品牌联名包装设计策略研究——以“喜笑颜开”为例

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作者信息关键词期刊信息归属信息摘要

成果类型：

期刊论文

作者：

高友

作者机构：

长沙理工大学设计艺术学院

[高友] 长沙理工大学

语种：

中文

关键词：

品牌联名;符号学双轴理论;营销策略;品牌价值;包装设计

期刊：

美与时代：美术学刊(中)

ISSN：

1003-2592

年：

2024

期：

页码：

87-89

机构署名：

本校为第一机构

院系归属：

设计艺术学院

摘要：

包装设计策略研究主要以符号学双轴理论为视角，研究联名包装的设计元素，挖掘符号意义生成的逻辑结构，总结品牌联名包装设计所需的有效策略，为企业在市场营销中快速建立产品差异化提供有力的指导。品牌联名包装设计中的视觉符号与双轴理论具有互动性，且对品牌认知和消费者行为产生影响，因此需优化设计策略以实现品牌联名包装的有效传达。双轴理论揭示了品牌契合点的内在逻辑，强调品牌共同契合点是品牌联合的基础，联名包装设计中的符号选择、组合和表达方式对品牌联名效应和消费者购买意愿具有显著影响。

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