期刊论文

中文

兰州职业技术学院学报

2096-9503

2021

37

01

44-46

10.3969/j.issn.1008-5823.2021.01.018

湖南省研究生科研创新项目“非洲孔子学院汉语学习者中华文化认同感研究”（项目编号:CX2016B423）；

本校为第一机构

隐喻和转喻作为人类的基本认知机制,其不仅存在于语言模态中,还存在于图像、声音和色彩等多种模态中。电视公益广告为一种特殊的多模态话语,不断吸引着目标群体的注意力。本文以多模态转喻和隐喻理论为框架,从认知角度出发,结合公益广告的语类特点,解读央视2018春晚公益广告《中国印中国节》中的隐喻、转喻现象,以此揭示此类语篇中多模态转喻和隐喻的内在运行机制。